עוד סימן להתבגרות הפחות יפה של WEB 2.0
הבלונדה כתבה
איילת נוף, המכנה את עצמה Blonde 2.0, המשיכה את קו המחשבה שהחלה לכתוב שרית מהפרדוקס וכתבה פוסט מעניין ומקצועי בנוגע למסחור המאיים לחדור לעורקיי הWEB 2.0 שנקרא בתרגום עילג “השימוש לרעה של המבנה הדימוקרטי של WEB 2.0“. (מצ”ב התוכן בתחתית הפוסט).
איילת מספרת על אתר חדש, (Subvert and Profit) שמציע לשלם לאנשים שיצביעו בעד פוסטים שיווקיים בDIGG (למי שלא מכיר את DIGG, זה כמו “שווה קריאה“, רק כמו כל דבר בארה”ב- בגדול). בשורה התחתונה, אם תרשמו לשירות, תקבלו חצי דולר על כל דירוג חיובי בDigg לפוסט שיווקי שאתר ממומן ממנו. vהרעיון הוא פשוט יחסית, כמו גוגל אדסנס, רק הפוך, ושיקרי- אם גוגל אדסנס הוא פרסומת ברורה ומובהקת שלא ניתן להסוות אותה בתכנים, כאן מדובר בידיוק להיפך, אין שום סיכוי לדעת האם הבלוג שתקליקו עליו לקריאה בגלל ההמלצות הרבות וה”אובייקטיביות” (ואנונימיות, אגב) - הוא פרי תשלום לקבלני קולות קיברנטיים.
הבלונדה ממשיכה ומספרת על אתרים שונים שבעבר ניסו לשלם למשתמשים על הקלקות חיוביות, דבר שסתר את תקנון השימוש והדירוג Digg, והוביל לצעדים משמעתיים וסגירת חשבונות משתמשים מהשירות, החברה החדשה מתגאה, שהיא תצליח לאכוף את הזיהוי של המקליקים.
שווה לקרוא את הפוסט שלה במקור, או אפילו בטקסט שצירפתי בסוף הפוסט בשביל להבין שפרסום הגרילה של ג’ילט, הוא, ככל הניראה, לא הדבר הכי מושחת שאפשר לעשות בקהילה המכוונת, והזרוע עוד נטויה. (מעניין לקרוא את תגובותו של בעלי האתר, לפוסט שלה, והנימוק הפילוסופי שלו לכך ש”הרוב מטומטם, ואנחנו משתמשים בזה̶ 
עכשיו אני
מה ההבדל בין תשלום לקבלני קולות קיברנטיים למתן שוחד לחברי מרכז ליכוד? מה ההבדל בין פרסומות מסוות בבלוגים לפרסומות של אבקות כביסה ועדויות “אותנטיות” בסגנון “וואי, אני מתה, שנים לא הצלחתי להוריד את הכתמים האלה והיום ב2 שניות קולון אולטרא/אריאל סופרה/קלגון הורידה את זה כמו כלום, והריח נהדר!”
ההבדל הוא שהצפייה של איילת, ושל רבים אחרים, לקבל קהילה פתוחה לחלוטין, בלי כללי אתיקה, או כללי משחק ומוסר אחרים, תהיה הרבה יותר פרוצה ופתוחה לשיטות שיווק אפלות ובכלל מוטה מהאמת מכפי שידענו בעבר. ניתן למצוא דוגמאות ממישורים אחרים כגון חברות האופטימיזציה של אתרים לחיפוש בגוגל, שכל תפקידן הוא לעוות, במכוון את האופן שבו באמת מדורגים אתרים, ולהביא לבעלי המאה את הדירוג הגבוה בגוגל, ללא קשר לתעבורת הגולשים, או התוכן המוצג באתר.
הגישה, לפיה, רשת חופשית פתוחה וללא כללים תוביל לאופטימזציה של המיצוי של הרשת, מוגדרת בספרות בתור “הגישה האידיאולוגית האנטי-רגולטורית“. לפי עו”ד חיים ויסמונסקי במאמר שפורסם כאן, הגישה הזו, ממזמן נקברה ומתה.
משפט סיום מוגזם בסגנון אשר עידן
חוששני, שלאור הדוגמאות והמאמרים שאני קורא עליהם לאחרונה, ניתן לקרוא לתקופה הנוכחית “סוף עידן התמימות של ווב 2.0″. העידן שאפיין את התכנים ברשת האינטרנט לפני שזו הפכה למאסה תעבורתית של פרסומות, שיווקיות, מכירות, שקרים, עבירות, פשעים והרבה מאוד פורנו. החלה של כללים או חוקים מעולם החוקים הלא-מקוון על הרשת (תוך התאמה לשינויים המחייבים בדרך התקשורת) תמנע תופעות אנטי חברתיות דוגמת הטעיית צרכנים בפרסומים ברשת במקרה זה, פגיעה בזכות לפרטיות ולפרסום, הנגשת נכים לאתרי היכרויות (ואף מניעת אפליה במוצרים ושירותים), והרשימה רק הולכת וגדלה.
Abusing The Democracy of Web 2.0
Subvert and Profit which label themselves as “a new kind of black market” pay social network users to digg stories for advertisers who want to be spotted on Digg’s homepage.
Digg users can now sign up and receive $0.50 for every digg they make. Advertisers pay $1 per Digg vote. Other services like Spike the Vote (which is now offline) and User/Submitter (which is still online but allegedly ceased operation), have tried this model before. Since this sort of manipulation of digg votes in exchange for money is in clear violation of Digg’s terms and conditions, many of the users who were involved in these activities were banned from Digg. Subvert and Profit are pretty sure that they have programmed some terrific algorithms that will prevent their users from being tracked. Spike the Vote also believed that they had a bulletproof mechanism to cheat Digg, but in the end, their model didn’t work, users got banned, and their domain name was sold on ebay for $1275 and donated to digg. It’s nice to see that digg users are trying to fight back:
http://phillmidwinter.wordpress.com/2007/03/02/first-release-of-anti-usersubmittercom-application/
I find it quite sad that these blackmarket companies try to abuse the wonderful new age of Web 2.0 where democratization of content rules and users are able to share and recommend services and products which they actually like and enjoy. It is one thing to promote a product you use, like, and think can be useful to your community. It is another thing to digg a story for a product you don’t even know just to get hard cold cash. If companies such as Subvert and Profit succeed in their mission, all such social networks will turn into “spam networks” which will eventually cause real users to lose interest and stop participating. What good will this bring the advertisers when such sites are only filled with paid users trying to make a fast buck and not even interested in the actual content?
We must remember that sites like Digg, Delicious, and StumbleUpon, are not just sites. They are communities made up of people who feel secure enough to bond and share their favorites with one another. Once we lose this security, such networks will inevitably be subverted. Not by Subvert and Profit but by the real users themselves.
I posted a comment expressing my feelings on the matter on TechCrunch, and Ragnar Danneskjold, co-founder of Subvert and Profit replied the following:
“You’re forgetting two things:
- The majority of people are stupid. Thus, “democracy” propagates dumb content.
- Democratic web 2.0 sites are already rigged to a large extent, and most people don’t care
We’re not going to ruin anything.”
I am glad that Mr. Danneskjold has such high regard for people. It is good to know that as a marketer, Mr. Danneskjold thinks of his target audience as stupid.
Will we as members of these social networks let Mr. Danneskjold and his legions overtake our communities?
11 תגובות לפוסט “עוד סימן להתבגרות הפחות יפה של WEB 2.0”
1 רויטל 9 באפריל 2007 בשעה 7:38
שמעתי שיש מקום כזה שקוראים לו מדינת ישראל, שמפוקח על ידי מערכת חוקים, מערכת משפט ומערכת שיטור.
ואין שם שוחד, שחיתות, גנבים, רוצחים, אנסים או פרסום סמוי בערוץ 2. ממש אוטופיה.
רגולציה היא לא פתרון לכלום. בדרך כלל אלה שרוצים לקבוע את החוקים, מסיימים עם מעטפות תפוחות בכיס.
אין ספק שהניסיון של חברות שיווקיות כאלה הוא לא טוב לאתרים הקהילתיים, אבל להגיד שזה סוף עידן התמימות זה קצת מצחיק. תמימות כבר מזמן אין, כולם מנסים לשווק את עצמם כל הזמן דרך דיג ודלישס, והפוטנציאל המסחרי הוא ברור.
החוכמה היא לזהות את המוקדים ה”מלוכלכים” של המידע, להצביע עליהם ולהוריד מערכם. זה מזכיר לי קצת איך כל מיני אנשים בתחום האינטרנט בארץ נשענים על מדד “אלקסה” כעל קדוש, בעוד שמדובר באחד מספקי הנתונים המעוותים באינטרנט, אם בכלל אפשר לקרוא לזה “נתונים”. לסגור את אלקסה אי אפשר, אבל להסביר לאנשים שהיא לא מקור מידע אמין - זו לטעמי השיטה.
2 אפי פוקס 9 באפריל 2007 בשעה 8:27
הזכרת לי את “ממערב האויב המכונה מצריים, מצפון הים המכונה תיכון, וממזרח ישראל המכונה מדינה” (גבעת חלפון)
תקראי את כמות הפוסטים שעדיין מתלהבים, ואת כמות ההשקעות של חברות נאיביות במונח הערטילאי הזה שנקרא WEB 2.0 ללא כל הבנה של הצדדים היותר בעייתיים בתחום, ותביני עד כמה אנחנו (בישראל!) עדיין בעידן הנאיבי.
הפרסום הסמוי בערוץ 2, כשהוא נעשה באופן חוקי, עובר 10 מדורי גהינום ופתוח לתביעות וביקורת שלא ניתן להחיל היום על פרסומים ברשת.
הפסקה האחרונה שלך היא בידיוק הבעיה שאני מציג יקירתי, את אולי יודעת כבר שהפרסומת לאייקונים חינם למסנג’ר שלך ששורצות בכל מקום, הן פתח להתקנת Spywere אגרסיבי(מה שרוב הבחורות בלימודים שלי לא מצליחות להבין) אבל את לא יכולה, גם אם ממש תרצי, לזהות הצבעות מזוייפות בDigg לנושאים שמעניינים אותך, ואת לא יכולה להשפיע על אתרים שיותר רלוונטים לחיפוש שערכת שנדחפו מטה מתחת לאתרים שהורצו על ידי SEO למינהם.
לגבי זה שיש פה המון חוקים, ואין אכיפה, זה לא אומר שלא צריך לקבוע את הסטנדרטים או את הכללים בצורה נורמאלית.
לגבי אלקסה- אני גם הייתי בין החוטאים באחד הפוסטים שלי בעבר שניתחו תוצאות אלקסה של כמה אתרים בישראל. עד שהסבירו לי עד כמה סטיית התקן שלו, והאפשרות להשפיע עליו היא עצומה.
3 רויטל 9 באפריל 2007 בשעה 9:22
רציתי לכתוב גם על תוכנות הריגול בתגובה הקודמת, אבל זה יצא קצת ארוך אז ויתרתי. אני עוסקת באופן קבוע כבר הרבה שנים בנושא הפרטיות באינטרנט, ותוכנות ריגול זה תחום שאני מכירה היטב.
העניין הוא האדישות - לרוב האנשים לא אכפת שיש להם תוכנות ריגול במחשב, הם לא יטרחו להוריד אותן (עד שאני לא אבוא ואצעק עליהם) וכל עוד המחשב שלהם לא קורס - יכול מצדם כל מניאק לראות באיזה פורנו הם גולשים.
לגבי חיפוש המידע, מי שנשען רק על גוגל, יש לו בעיה רצינית, בדיוק כמו מי שנשען רק על ויקיפדיה. זה הכל פונקציה של עצלנות. רוב האנשים יתעצלו ויבחרו בשטחיות (גם בחיים, גם במקורות המידע האינטרנטיים) ויהיו מוזנים ממידע גרוע, מזויף ומעוות.
אני לא רואה איך רגולציה תפתור את זה. אחרי הכל, עדיין משדרים אודטה, שנותנת לך טיפים על תזונה ובריאות, שאין שום ביסוס או מדע מאחוריהם. אז מה נעשה?
הפתרון היחידי הוא חינוך למודעות. למשל, יותר קל ונכון להסביר לילדים שלך ולפקח עליהם, שלא לשים תמונות של עצמם באינטרנט, מאשר לחרוש את כל חדרי הצ’ט ולחפש פדופילים.
4 אפי פוקס 9 באפריל 2007 בשעה 9:45
חינוך למודעות והשרדות בעולם אכזר מזכיר לי קצת את השיעורים שאבא שלי נתן לי מגיל צעיר… (”כולם שקרנים אל תאמין לאף אחד…”, “זה לא מה שאתה שווה, זה מה שאתה מוכר שאתה שווה”, “אם אתה עושה משהו גאוני ואף אחד לא יודע מזה, לא עשית כלום̶
הלוואי והבעיות שלנו, ברשת ובכלל היו בשל טיפים באודטה. ניראה לי שאני מסכים איתך לגבי החינוך, אבל אי אפשר בלי להגדיר כללים. תקראי לזה אמנה, תקראי לזה חוזה, תקראי לזה כללי אתיקה או כללי משחק, זה לא משנה…
אגב, על הנושא הזה, בין היתר, יעסוק הכנס שיערף ביום חמישי.
5 עידן שלומן 10 באפריל 2007 בשעה 12:19
בלי קשר לפרסום הסמוי ( אם אתה רוצה לדעת מה אני חושב, תכנס לפרדוקס ), לעיתים חוסר ידע יכול להביא לתחושה לא נכונה.
תפקידן של חברות הקידום אופטימיזציה או שיווק באינטרנט הוא לא לעוות במכוון את תוצאות החיפוש אלא דווקא ליצור את האתר הטוב או הרלוונטי ביותר לנושא החיפוש ובצורה זו לקדם את האתר.
אותי דווקא דוחה שיתוף הפעולה העיוור של גוגל עם ויקיפדיה - לך זה לא מפריע ?
6 omertene 10 באפריל 2007 בשעה 12:54
אפי, “העידן שאפיין את התכנים ברשת האינטרנט לפני שזו הפכה למאסה תעבורתית של פרסומות, שיווקיות, מכירות, שקרים, עבירות, פשעים והרבה מאוד פורנו.” היה עידן כזה? לא כ”כ נראה לי. הרשת זה מפלצת גדולה שתמיד היתה די משולחת רסן. יש בזה צדדים טובים מאוד וגם רעים מאוד.
7 נתי 10 באפריל 2007 בשעה 1:49
פוסט חשוב ומאיר עיניים.
אני מסכים גם איתך וגם עם רוויטל.
הכוח הגדול ביותר הוא חשיפת האמת…
ככל שיותר אנשים ידעו שיש כאלו שמסיטים את התנועה באופן לא ראוי - החשיבות של הדירוג הזה תקטן, ואנשים לא יתרשמו מהיותך “גבוהה” בדירוג
זה מזכיר לי שבשנות ה 80 הייתה חברה שעשתה מין דומר דומה אבל בעולם הטרום ווב הפרהיסטורי - היא נתנה לעסקים מסויימים את אות “העסק הנבחר 1988 ” וכו’…אחרי כמה פעמים שראית שכל עסק שני בערך הוא “העסק הנבחר” הבנת שהוא משלם כדי להיות “נבחר” - הבנת שזה רק תעודה שעשה גרפיקאי בבית ומישהו תלה על הקיר - וזהו - המושג “העסק הנבחר” הפך לבדיחה - אם החברות האלו ימשיכו הם יהפו לבדיחה בדיוק כמו יזמי “העסק הנבחר 1987″
8 אפי פוקס 10 באפריל 2007 בשעה 4:12
עומר- פעם, כשהייתי בן 16, התחברתי לאינטרנט בדרכים לא דרכים, עם מודם 14400 קל”ש שצועקים לכולם בבית “לא להרים את הטלפון!”. היו אתרי תוכן, היה אי מייל מעפן, וגם היו כמה אתרים עם תמונות של בחורות ערומות…(בגיל 16, זה, ופנטזיות על מיה זיו מהגימנסיה שהתפתחה מוקדם מידי עשו את העבודה)
שיא התעבורה הייתה במה שהיה ידוע אז כGopher, שזאת רשת אקדמאית מהירה יחסית (משום שהיה הייתה מבוסס על LAN מהיר) והיינו נכנסים אליה דרך הספריה החדישה של ראשון לציון בשביל לראות תמונות, ולגלוש בלי להוציא 300 שקל בחודש על חשבון טלפון וריב עם המשפחה.
הרשת הייתה בחיתוליה בשביל, ושיא הפליליות שהייתי מוצא שם היה קודים לפריצות משחקים, הסברים לבניית BlueBox (שזה אביזר לשיחות חינם מטלפונים ציבוריים)ואפילו מחוללים של מספרי כרטיסי אשראי. אף אחד לא חשב על הימורים /פדופילים/ גניבות זהות / זכויות יוצרים ועוד דברים שאני ואתה כותבים עליהם מידי יום
לא היו רוגלות / וירוסים מתוחכמים, לא היה שיווק סמוי, הפרות פרטיות, ושאר איומים קנייניים/ בטחוניים/אזרחיים/פליליים כפי שיש היום. לא בגלל שכולם היום תמימים אז, רק משום שהיא הייתה ממש לא המונית ולא ידועה, ומי שידע להתחבר, היה לו מספיק ידע טכנולוגי בשביל לגשר על הפערים. ההתקשרות הייתה יותר הידודית וידידותית.
הנקודה שלי היא שככל שהרשת הופכת להיות מונגשת לאוכלוסיה יותר רחבה, כך היא גם מושכת אנשים שינסו לנצל את יכולותיה לאינטרסים שנוגדים אינטרסים חברתיים, שמוגנים על ידי חוק, או שצריכים להיות. בהם הטעיית צרכנים, כפי שאני רואה את החברות הללו שמשדרגות את ההצבעות בDigg
9 אפי פוקס 10 באפריל 2007 בשעה 4:15
נתי… ומה תגיד אם אומר לך שתמורת סכום סמלי גוגל יקפיצו את האתר שלך למקום גבוה על חשבון מישהו שיותר רלוונטי? אתה באמת חושב שהצרכנים יצביעו ברגליים מול המונופול הזה?
10 רויטל 10 באפריל 2007 בשעה 9:49
אפי, גם בתקופת ה-BBS היו מלחמות ומאבקים, הטרדות ועבירות פליליות (שיתוף קבצים, למשל). זה לא קשור בטכנולוגיה או בפלטפורמה. זה קשור באנשים.
11 אפי פוקס 10 באפריל 2007 בשעה 1:00
אני לא זוכר שבGopher המילה כסף בכלל עלתה איפהשהו…
שוב, זה לא שאנ מקונן על המצב היום, אבל יש עידן תמימות בכל טכנולוגיה, ויש את השלב שזה עובר
השארת תגובה